Escalar el contenido suena fácil, ¿no? Simplemente escriba más contenido con más frecuencia.

Si tan solo fuera tan sencillo como eso.

El arte de escalar contenido no consiste simplemente en aumentar la cantidad de contenido, sino en escalar el impacto de ese contenido: más visitantes, más clics, más conversiones. Como una bola de nieve rodando por una colina acumulando nieve, desea atraer la mayor atención posible. Pero si su bola de nieve rueda demasiado rápido, nada se pega.

Para crear conciencia de marca y aumentar su base de clientes escalando el contenido, necesita planificar estratégicamente sus esfuerzos. De lo contrario, pasará horas creando montones de contenido que no da en el blanco. Entonces, ¿cómo se crea más contenido sin comprometer el valor?

Consulte estos consejos sobre cómo escalar su producción de contenido sin reducir la calidad.

¿Por qué escalar la producción de contenido?

61% de las empresas afirman que el contenido genera clientes potenciales y más de la mitad de las empresas B2B están de acuerdo en que el contenido de marca aumenta las ventas. En otras palabras, si desea más ventas, necesita más contenido. Al escalar el contenido, abre las puertas a nuevas vías de generación de clientes potenciales al aumentar la visibilidad de su marca.

El contenido de alta calidad está optimizado para los términos de búsqueda más populares de los motores de búsqueda, lo que lleva su contenido a las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Al escalar el contenido, el truco consiste en llegar al primer lugar de Google con tantos términos de búsqueda relevantes como sea posible. Cuantos más términos de búsqueda tenga una clasificación alta, mayor será la visibilidad de su marca. A su vez, verá un crecimiento en la generación de clientes potenciales.

Pero, sCalificar contenido sin un plan puede llevar a una caída severa en la calidad. Sin procesos sólidos para garantizar una entrega puntual y de alta calidad, tendrá dificultades para publicar contenido a tiempo que se conecte con su audiencia. Asegúrese de utilizar procedimientos estrictos para escalar el contenido sin perder calidad.

Cómo escalar el contenido: un tutorial paso a paso

Si no escala su contenido de forma sistemática, la calidad de su contenido se verá afectada. Siga estos pasos para escalar su contenido sin sacrificar la calidad.

1. Cree una sólida estrategia de marketing de contenido SEO

La mejor forma de escalar el contenido de marca es darle a la audiencia lo que quiere. La mejor forma de saber lo que quieren es comprender las tendencias y los problemas de su industria. Para tener una idea de las tendencias en su industria, necesita analizar los patrones de búsqueda actuales.

Este es un proceso de dos pasos:

  1. Realizar una auditoría SEO + análisis de backlinks
  2. Realice un análisis SERP

Cómo realizar una auditoría SEO

Ingrese su sitio web en herramientas de auditoría de SEO como:

  • Ahrefs
  • Ubersuggest
  • Woorank
  • SEOrush

Una auditoría de SEO le mostrará las palabras clave de mejor rendimiento y las palabras clave relacionadas.

imagen: app.neilpatelEstas palabras clave le muestran qué contenido estaban buscando las personas que las llevaron a su sitio. Al enfocarse en este contenido popular y sus palabras clave principales, puede escalar el contenido cubriendo estos temas.

Cómo realizar un análisis SERP

Un análisis SERP le muestra los mejores resultados para sus palabras clave de enfoque para que pueda ver los tipos de contenido que la gente está buscando. Identifique las palabras clave principales de su auditoría de SEO y escríbalas en Google una a la vez. Tenga en cuenta los tipos de contenido que devuelve Google, ya que este es el tipo de valor que su contenido debe agregar a la industria.

análisis serp

Al orientar estas palabras clave, logrará dos cosas:

  1. Creas contenido relevante que captura a tu público objetivo.
  2. Al mismo tiempo, construye una sólida estrategia de marketing de contenido de SEO para aumentar la visibilidad de estas palabras clave en Google.

Tenga en cuenta que su contenido debe atraer primero a los humanos. Es por eso que el 60% de las organizaciones priorizan las necesidades de información de los clientes sobre el marketing de contenido promocional. Por lo tanto, asegúrese de centrar el contenido de SEO en resolver problemas, no en vender productos.

2. Planificar grupos de contenido

Su estructura de contenido debe mostrar una experiencia profunda en su campo. Esta arquitectura también debería proporcionar un mapa para que Google busque rápidamente su sitio para clasificarlo.

Encima 55% de los especialistas en marketing de contenido utilizan una estrategia de contenido pilar y de clúster para lograrlo. Los artículos de pilar son guías temáticas extensas que resuelven problemas específicos de la industria. Estos artículos deben tener entre 2000 y 4000 palabras. Dentro de estos artículos, enlace a artículos subsidiarios más breves, conocidos como contenido de clúster, que explican los subtemas en profundidad.

Usando esta estructura como guía, es más fácil escalar el volumen de contenido, ya que sabe qué temas abordar a continuación. Igualmente, el enlace interno entre sus artículos escala la calidad del contenido mejorando el SEO. La habilidad de una estrategia de clúster asesina es construir una arquitectura conectada, por lo que cuantos más enlaces, mejor. Casi una cuarta parte de los especialistas en marketing de contenido utilizan más de 30 enlaces por artículo.

3. Estructura tu biblioteca de contenido a escala

La calidad es importante. Pero también lo es la cantidad y la regularidad.

Publicar más de 16 blogs por mes conduce a 3,5 veces más tráfico que publicar menos de 4 blogs al mes. Para generar volumen de contenido sin disminuir la calidad, planifique producir contenido a granel para cada subcategoría. Elija cuatro temas clave y agregue cinco piezas de contenido a cada uno por mes. Intente agregar un artículo pilar, un blog de clúster, un video, una infografía y un podcast, por ejemplo.

La guía del sueño Dormir adicto, lo hace categorizando el contenido por los problemas que resuelve.

adicto al sueño

imagen: sleepjunkieObserve cómo las imágenes heroicas ilustradas y audaces junto con las etiquetas de título de SEO hacen que el contenido sea claro tanto para los lectores como para los motores de búsqueda. El contenido se publica con regularidad para satisfacer altos volúmenes mensuales. Al hacer esto, Sleep Junkie se ubica en casi 45,000 palabras clave y llega a más de 18,000 visitantes mensuales.

4. Organice su proceso de creación de contenido

Planifique su proceso de contenido de un extremo a otro para crear un calendario de contenido procesable. Esto lo mantendrá encaminado.

Debería verse algo como esto:

  1. Plan
  2. contorno
  3. Sequía
  4. Editar
  5. Optimizar
  6. Subir
  7. Programación / lanzamiento
  8. Analizar el rendimiento (rankings de SEO, visitantes, tasas de clics, etc.)

Para mantener el proceso de creación de contenido según lo programado, puede utilizar la creación de contenido y las herramientas de flujo de trabajo. Considere una herramienta como Trello o Asana para organizar su proceso de creación de contenido. Utilice herramientas de contenido para planificar y organizar contenido, estandarizar prácticas, asignar tareas y agilizar la creación de contenido. De esa manera, es fácil identificar y corregir los cuellos de botella en el proceso de escalado de contenido en tiempo real.

5. Contratar un equipo de contenido

Para escalar rápidamente, subcontrate a profesionales de redacción de contenido. Seamos honestos, 53% de las empresas admiten que necesitan un redactor de SEO y el 63% de los especialistas en marketing admiten que interpretar las analíticas de marketing es difícil.

Al subcontratar a un equipo de contenido, ahorrará tiempo y dinero. Principales escritores de contenido tienen experiencia en la interpretación de análisis de contenido para producir contenido de alta calidad rápidamente, por lo que obtendrá un ROI épico.

Basta con mirar a la agencia de optimización web, Crazyegg. Después de contratar a un equipo de contenido profesional, Crazyegg ahora tiene más de 337K palabras clave orgánicas, una puntuación de autoridad de dominio de 90, 2.8 millones de backlinks y 440K + visitantes orgánicos mensuales!

6. Diversificar la producción de contenido

Piense más allá de los blogs: agregar más contenido escrito no es la única forma de escalar su producción de contenido.

Por ejemplo, ¿por qué no intentar respaldar contenido escrito con video? El contenido de video es altamente compartible en las redes sociales, por lo tanto, se puede reciclar en múltiples plataformas para escalar su impacto y alcance. Puede contratar a un diseñador de videos, lo que le permite escalar su contenido sin sobrecargar a sus escritores de contenido. De esa manera, no solo producirá mas contenido, pero estarás produciendo contenido más diversificado que llega a distintos tipos de público. Después de todo, no todos son lectores.

No solo eso, sino que el contenido de video transmite el mensaje de forma sencilla; sin necesidad de mucho texto escrito. Esto significa que puede ampliar su mensaje de una manera más sucinta y profesional.

7. Cree contenido multilingüe

Escale el contenido traduciendo el contenido de marca existente para que llegue a un público objetivo internacional. Esto le permite penetrar en diferentes motores de búsqueda y escalar una estrategia global de construcción de enlaces.

Considere estas estadísticas:

  • El 40% de los consumidores no comprará productos en otros idiomas.
  • 65% de las personas prefieren contenido en su idioma nativo
  • El 73% quiere ver reseñas en su idioma nativo

Entonces, ¿no tiene sentido escalar el contenido creando artículos, videos, imágenes, etc. multilingües? Así es como Shutterstock llegó a más de 170 países con su “Tendencias creativas” infografía. Al hacer que el gráfico estuviera disponible en 20 idiomas, la imagen se compartió en todo el mundo.

Tenga en cuenta los modismos culturales y la jerga cuando produzca artículos con fines multilingües. Muchas frases no se traducen directamente, así que asegúrese de contratar a un traductor profesional cuando amplíe la producción de contenido en varios idiomas.

8. Optimice su proceso de publicación de contenido

No permita que su contenido se atasque en el despegue. Aproximadamente la mitad de las empresas utilizan un sistema de gestión de contenido para organizar el contenido, pero estas herramientas no siempre ayudan cuando se trata de migrar contenido.

Se pierde mucho tiempo cargando y jugando con el formateo. Utilice herramientas que agilicen el proceso de publicación de contenido ayudándolo a verificar la calidad del contenido, cargar contenido y programarlo fácilmente.

wordable

imagen: worddablePor ejemplo, Wordable facilita la migración del contenido de Google Docs a WordPress para que no se pierda ningún detalle de SEO.

Utilice herramientas de contenido que ayuden a:

  • Análisis de palabras clave (Marketmuse, Moz, Ahrefs)
  • Ortografía y gramática (Grammarly, Writer)
  • Plagio (Duplichecker, Quetext)
  • Migración de contenido (Wordable)
  • Programación de contenido (CoSchedule, Hootsuite)

Conclusión

Ahora que tiene un montón de consejos importantes para escalar su producción de contenido sin dañar la calidad, es hora de poner en práctica estas estrategias.

Recuerde que la elaboración de estrategias y la planificación ayudarán a acelerar la creación de contenido más adelante. Utilice tecnologías de contenido para ayudarle a ejecutar a tiempo.

Imagen: Depositphotos.com

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