“Obtengo más suscriptores cuando utilizo la suscripción única”.

“Mis correos electrónicos ya tienen un enlace para cancelar la suscripción, entonces, ¿por qué todavía necesito confirmar cuando alguien se registra”?

Estas son respuestas comunes de algunos especialistas en marketing por correo electrónico cuando se les pregunta por qué renuncian a la doble suscripción. Es casi como si estuvieran contentos con las ofertas de suscripción única y no quisieran ver qué más hay disponible.

Entonces, ¿el doble opt-in es un riesgo? ¡Realmente no! En realidad, es una excelente manera a largo plazo de crear una lista de correo saludable. Dado el escenario global actual, solo tiene sentido discutir una solución para construir relaciones duraderas con su audiencia.

Verificación de la realidad: ¿Qué es Double Opt-In?

En su nivel más básico, es un paso más para garantizar que su audiencia realmente sepa a qué se está registrando. Una vez que alguien pulsa el botón enviar / aceptar del formulario de registro, se envía un correo electrónico de verificación con el enlace de confirmación a su bandeja de entrada. Solo después de hacer clic en el enlace, serán elegibles para recibir sus correos electrónicos de marketing.

Las llamadas “desventajas”

Algunos sienten que la doble aceptación significa:

  1. Frustración para el usuario, porque la gente quiere que el proceso involucre la menor cantidad de pasos posible.
  2. Menos registros, ya que alguien que no hace clic en el enlace enviado por correo electrónico es un contacto perdido

Sin embargo, en realidad, estos casos son raros.

Los beneficios de la doble aceptación

1. Aumenta la capacidad de entrega del correo electrónico

Con la doble suscripción, las posibilidades de que se agreguen direcciones de correo electrónico no válidas a sus listas son cero.

Suponiendo que un usuario comete un error tipográfico (¡culpable del cargo!) Al ingresar su dirección de correo electrónico en su formulario de registro y hace clic en enviar. No recibirán ningún correo electrónico tuyo a menos que se den cuenta de inmediato de su error.

En resumen: una pista que se desvanece en una nube de humo.

Ahora la dirección de correo electrónico (llena de errores) permanece en su sistema hasta que se elimine. Si no se elimina, puede afectar sus posibilidades de llegar a las bandejas de entrada de su audiencia legítima en el futuro. ¿Cómo? Los correos electrónicos enviados a direcciones incorrectas regresan como un rebote. Si estos rebotes ocurren con demasiada frecuencia, la reputación de su dominio de envío de correo electrónico se ve afectada. Como consecuencia, los proveedores de servicios de correo electrónico (ESP) como Gmail, Yahoo, Zoho Mail creen que es un spammer y envían sus correos electrónicos a la carpeta de spam.

¿Cómo resuelve este problema el doble opt-in? ¡Sencillo! A menos que y hasta que alguien haga clic en el clic de confirmación, su información no llegará a su lista de correo.

Nota: Además, sus suscriptores al hacer clic en el enlace de confirmación envían una señal positiva a los ESP, lo que aumenta sus posibilidades de ubicación en la bandeja de entrada en el futuro. (Esto se debe a que están mostrando un gran interés en sus vínculos al abrir e interactuar con el correo electrónico de confirmación).

2. Ayuda a evitar trampas de spam

En primer lugar, ¿qué es una trampa de spam? No es más que una trampa tendida por los ESP para identificar a los spammers. Ahora veamos cómo entra en juego el doble opt-in en dos escenarios.

Trampa de spam puro:

Los ESP crean deliberadamente ciertas cuentas de correo electrónico duplicadas y las distribuyen por páginas web. La mayoría de las veces, los rastreadores web programados por spammers (spambots en este contexto) copian esas direcciones. ¿Por qué? Quieren crear listas de correo electrónico masivo para poder enviar spam o venderlas en el mercado.

En algunos casos, los ESP ponen en lista negra los dominios utilizados para enviar dichos correos electrónicos. Por tanto, la historia termina ahí.

Pero si eso no sucede, pone al comercializador en la línea de fuego. Esto se debe a que nadie puede optar por usar esas direcciones, por lo que enviarles correos electrónicos les dice a los ESP que el remitente debe ser un spammer o usar una lista comprada.

La doble suscripción no entra realmente en la imagen aquí. Simplemente evita todo el problema diciendo no a las listas de compras.

Trampa de spam reciclada:

Una de las buenas señales de un especialista en marketing por correo electrónico es identificar contactos inactivos, segmentarlos y planificar una estrategia de reenganche. Esto no solo lo ayuda a aumentar sus tasas de conversión, sino que también lo ayuda a evitar las trampas de spam que existen en forma de identificaciones inactivas.

La inactividad también podría significar que los contactos ya no usan sus identificaciones. Estas cuentas de correo electrónico se pueden convertir en trampas de correo no deseado según el período de inactividad que definen los diferentes ESP.

Aunque mantenerse alejado de la carga manual de listas resuelve este problema, es posible que sienta que hay ocasiones en las que se ve obligado a recurrir a este método.

Un ejemplo común es la realización de una feria comercial y la recopilación de nuevos clientes potenciales. Entonces, ¿cómo puede evitar recopilar direcciones muertas o direcciones que están a punto de ser consideradas inactivas durante su próxima feria comercial? Un código QR es la respuesta.

Se puede acceder a la mayoría de los formularios de registro actuales mediante códigos QR.


Si alguien escanea el código QR de un formulario de registro (doble suscripción), tiene que hacer clic en el enlace de confirmación para convertirse en su contacto. Esto significa que solo recopila direcciones de correo electrónico activas.

3. Te mantiene cumpliendo con la ley

Con leyes de marketing por correo electrónico como GDPR, CAN-SPAM, y enfatizando más a fondo la necesidad de obtener el consentimiento de sus suscriptores, el doble opt-in califica como la mejor solución posible. No hace falta decir que también ofrece protección contra los spammers que se aprovechan de las lagunas de privacidad.
Espero que esto te haya ayudado a comprender mejor la doble suscripción. Estén atentos a este espacio mientras trabajamos para desacreditar el próximo mito más grande en el marketing por correo electrónico.

DEJA UNA RESPUESTA

Por favor ingrese su comentario!
Por favor ingrese su nombre aquí