¿Entradas para conciertos en la media y un itinerario de viaje bajo el árbol? De ninguna manera: estamos en 2020 y todo ha vuelto a estar de moda.

Si bien el gasto en experiencias estuvo de moda en los últimos años, lo que provocó que varios minoristas reconsideraran sus estrategias comerciales centrales, Covid-19 ha interrumpido la tendencia, según confirman los datos de la encuesta de vacaciones de Deloitte.

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Se espera que el gasto promedio de los hogares estadounidenses en esta temporada navideña disminuya un 7% a partir de 2019, con una fuerte caída del 34% en el gasto en viajes que representa la mayor parte de la disminución, según Rod Sides, vicepresidente de Deloitte. Parte del dinero que normalmente se gasta fuera de casa se destinará a compras que no sean regalos, como muebles para el hogar y decoración de temporada.

“Estamos viendo un cambio en términos de lo que la gente está comprando”, dijo Sides. “La gente se centra en el hogar y un poco más en la decoración. Los viajes de destino no están allí como en el pasado “.

Un alejamiento de las experiencias durante una temporada es una buena noticia para empresas como Bed Bath & Beyond, que informaron un repunte de las ventas este verano a medida que los consumidores se abastecían de artículos para sus hogares. Incluso podría dar un impulso a los rezagados minoristas recientes, como Gap y TJX Cos, propietario de Marshalls, que han tenido más problemas para atraer a los clientes confinados en casa que están reemplazando los guardarropas con mucha menos frecuencia este año.

El cambio ya era evidente en las ventas minoristas de septiembre publicadas el viernes, que aumentaron al ritmo más rápido en tres meses. Es probable que la ganancia generalizada refleje que los consumidores aprovechan los ahorros y fondos de los beneficios de desempleo adicionales temporales, además de un retraso en las compras para el regreso a clases.

“Con menos gasto en servicios personales como viajes y entretenimiento fuera del hogar, parte de ese dinero se está transfiriendo a las cajas registradoras minoristas”, dijo en un comunicado el economista jefe de la Federación Nacional de Minoristas, Jack Kleinhenz.

Rebecca Shaw, gerente de redes sociales de 25 años en Filadelfia, es una compradora que tiene que reconsiderar sus planes de gastos para las fiestas. Normalmente le encanta regalar experiencias navideñas a los miembros de la familia, como vales para paracaidismo en interiores o entradas para eventos deportivos. Pero con el coronavirus aún propagándose, ahora está considerando las tarjetas de regalo Visa o pagar varios meses de cajas de suscripción como regalos de Navidad.

“Las cosas materiales pueden desaparecer, pero los recuerdos pueden estar ahí para siempre”, dijo Shaw. “Prefiero crear recuerdos haciendo algo como pintar con un toque o ir a un museo en lugar de comprar una camiseta que no me queda o algo que puede caducar”.

© 2020 Bloomberg

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