Seamos honestos, este año ha sido un desafío. Para muchos es difícil motivarse por algo en este momento. Excepto que nunca ha habido un mejor momento para comenzar algo nuevo para su negocio y no tiene nada que ver con la pandemia.

Iniciar un podcast para su empresa podría ser una de las formas más efectivas de conectarse con sus clientes y encontrar clientes potenciales. Antes de explicarle cómo comenzar, aquí hay algunas razones por las que un podcast podría ser una inversión valiosa para su negocio:

Tu eres el experto

Alojar un podcast lo establece como un experto en la mente de su audiencia. No todo el mundo presenta un podcast, pero el hecho de que lo haga proporciona un nivel de validación de que se le reconoce como alguien en quien se puede confiar.

También le brinda la oportunidad de hablar sobre temas que son importantes para su audiencia, de una manera que les brinda información y conocimientos valiosos. A su vez, el nombre y la marca de su empresa serán lo más importante cuando llegue el momento de tomar una decisión de compra de los productos o servicios que ofrece.

Expanda su alcance

Un podcast también le brinda la posibilidad de llegar a personas que quizás no pueda a través de otras vías de marketing. Dado que cualquiera puede escuchar su podcast, y dado que los que lo hacen están presuntamente interesados ​​en el tema que cubre, le permite hablar con un público objetivo al que es posible que no pueda llegar a través de Facebook o el marketing tradicional.

Involucra a tus fans

El podcasting le brinda la posibilidad de conectarse con su audiencia de una manera más personal. Escucharte hablar sobre las áreas de interés que compartes con tus oyentes crea una conexión más fuerte con tu marca. También le brinda la capacidad de crear una comunidad: los oyentes de podcasts tienden a ser clientes más leales en general.

Aquí hay seis pasos para iniciar un podcast:

1. Defina su concepto

Quizás lo más difícil de iniciar un podcast es definir el concepto. ¿De qué se tratará tu podcast y cuál es tu ángulo único? Ese es un aspecto importante, ya que existen muchos podcasts. Tu trabajo es descubrir por qué el tuyo se destacará.

Por ejemplo, el podcast que comencé, 29 Steps tiene que ver con la intersección de la tecnología, el trabajo remoto y la vida. Cubrimos las herramientas, los consejos y los trucos de productividad que le ayudarán a navegar por los tres. Hay muchos podcasts de tecnología e incluso más sobre productividad. Queríamos abordar cada uno desde la perspectiva de por qué son importantes para alguien que trabaja de forma remota.

Te recomiendo que te sientes y no solo hagas una lluvia de ideas, sino que también decidas lo siguiente:

  • Formato: ¿Tu programa tendrá un estilo de entrevista, narrativa o alguna combinación?
  • Duración: ¿Cuánto durará cada episodio? Algunos de los mejores programas duran solo 20 minutos, pero hay muchos podcasts excelentes que se ejecutan fácilmente durante dos horas o más. Decide cuál será el tuyo para que tus oyentes sepan qué esperar.
  • Temas: ¿Qué áreas específicas de interés cubrirá cada semana? Trate de mapear al menos 8-10 episodios de contenido antes de comenzar. Eso le ayudará a saber si tiene suficiente para hacerlo sostenible.

2. Crea tu obra de arte

Los podcasts de Apple, en particular, tienen requisitos muy estrictos para su obra de arte: debe tener exactamente 1.400 por 1.400 píxeles. Más allá de eso, tiene mucha libertad para diseñar obras de arte que representen el tema y la sensación de su programa.

Sin embargo, tenga en cuenta que, dado que es lo primero que ve la gente, debe ser claro y memorable. Los colores brillantes, las fuentes en negrita y el texto limitado funcionan mejor, ya que la mayoría de las personas lo verán en una serie de programas y usted quiere asegurarse de que se destaque.

Canva ofrece algunas plantillas excelentes para ayudarlo a comenzar. Pero si necesita más ayuda, servicios como Fiverr o UpWork pueden ayudarlo a conectarse con un diseñador independiente que pueda darle a su obra de arte un aspecto profesional y refinado.

3. Obtenga Hosting

Hay muchas opciones para alojar un podcast. En algunos casos, incluso puede alojarlo en su sitio web, pero probablemente no debería hacerlo. Un servicio de alojamiento como Libsyn facilita la configuración de su programa, la carga de episodios y la publicación en Apple Podcasts y Spotify. Dado que todos los demás reproductores de podcasts (además de Spotify) usan el directorio de Apple, una vez que haya publicado en esas dos ubicaciones, sus oyentes pueden llevar su programa a cualquier lugar. Además, Libsyn tiene planes que comienzan en $ 5 al mes, por lo que es una forma asequible de comenzar.

4. Grabar

Esto puede parecer la parte más difícil, pero realmente no tiene por qué ser complicado. Todo lo que necesita es un micrófono, una computadora y un software de grabación. Hay muchas opciones para hacer podcasts con micrófonos. Por ejemplo, el Blue Yeti X es un micrófono USB asequible ($ 169.99 en Sweetwater y BestBuy) que se conecta directamente a su computadora portátil. Ciertamente, existen mejores opciones, pero si el precio y la simplicidad importan, el Yeti es una excelente opción.

Si está utilizando una Mac, puede grabar directamente en GarageBand o mediante QuickTime. Ambos son gratuitos, y una vez que haya grabado, puede editar con GarageBand y exportar como un archivo MP3 o M4A para cargar. También recomiendo ver Ferritte, una aplicación para iPad diseñada solo para grabar y editar podcasts.

5. Publicar

Una vez que haya grabado su podcast y tenga un archivo final listo, es hora de publicarlo. Si está utilizando un servicio como Libsyn, el proceso es relativamente sencillo. Deberá crear una cuenta con Podcasts de Apple para conectar su fuente al directorio. Una nota importante: cuando publica su primer episodio, Apple puede tardar un par de días en aprobarlo. No aparecerá en el reproductor de nadie hasta que eso suceda, así que planifique en consecuencia.

6. Promocionar

Cuando haya lanzado un podcast y su primer episodio esté en vivo, es hora de comenzar a promocionar su programa. Recomiendo encarecidamente utilizar un servicio como Bitly.com y registrar un dominio corto para su programa. Luego, puede crear una URL corta que se vincule directamente a su fuente en Apple Podcasts y Spotify. Para cada episodio, puede crear un enlace corto de marca para que cuando los oyentes hagan clic en él, se abra en su reproductor. Por ejemplo, para nuestro programa, usamos este formato. Si visita 29steps.co/episode3, lo llevará directamente a ese episodio.

Cada vez que publique un episodio, use esos enlaces cortos para promocionarlo en las redes sociales o entre su audiencia. También puede utilizar el gráfico “Escuchar en los podcasts de Apple”, con su enlace, para promover su programa en su propio sitio web.

Las opiniones expresadas aquí por los columnistas de Inc.com son las suyas propias, no las de Inc.com.

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