“Los buenos artistas copian”, dijo una vez Steve Jobs. “Los grandes artistas roban”.

Ahora, aquí tienes la oportunidad de robarle a Apple, legalmente.

Personalmente, no estoy tan interesado como consumidor en lo que Apple está vendiendo en estos días. Tengo lo que necesito, por el momento.

Sin embargo, estoy muy interesado en cómo se venden, lo que me lleva al “evento especial” virtual que Apple anunció recientemente, donde probablemente lanzará versiones nuevas y actualizadas del Apple Watch y el iPad.

Apple ha demostrado una y otra vez que es un maestro en hacer presentaciones y presentar productos. Y, al entrar en el séptimo mes de trabajo mayoritariamente remoto para muchos de nosotros, es una gran oportunidad para ver lo que hace Apple y, como el mismo Jobs habría recomendado, robar los mejores componentes.

En otras palabras, ¿la próxima vez que tengas que dar una presentación virtual? Espero que puedas robar uno o dos pequeños trucos de Apple y usarlos para mejorar tu experiencia.

Mira, no tienes que verlo todo. (Para eso tienes gente como yo). Pero aquí hay algunas cosas que me interesarían y que podrían inspirar respuestas a algunas de tus preguntas.

¿Cuál es la vista predeterminada?

Este será un evento de video súper pulido y de alta calidad, podemos estar seguros. Y quizás si las presentaciones de trabajo remoto que está haciendo ahora son desde un dormitorio libre en su casa, realmente no tiene todas las mismas opciones.

Aún así, prestaría atención a lo que es más efectivo durante las presentaciones: ¿Primeros planos de rostro completo? ¿Fotos sentado de alguien sentado frente a una computadora portátil? ¿Vistas de cuerpo entero de los altavoces en un escenario?

Apple ha tenido mucha experiencia con estas presentaciones, incluso en la conferencia WWDC en junio. ¿Qué han aprendido sobre estas preguntas básicas, cuando casi toda la audiencia es virtual? que puedes aprender de ellos? ¿Qué deberías copiar?

¿Cómo usan los gráficos y el video?

No hace tanto tiempo, mi colega Carmine Gallo dijo que él cree que la presentación original que hizo Jobs para presentar el iPhone en 2007 es la mejor de todos los tiempos.

Gran parte de esta idea se basa en la forma en que Jobs convirtió la presentación en una historia, más que en la introducción de un producto. Pero regrese a él y verá algunas cosas que fueron un poco innovadoras, incluido el hecho de que la mayoría de las diapositivas que Jobs usaba eran solo una palabra, un icono o una frase.

Entonces, en este mundo virtual, donde toda la audiencia está mirando a través de una pantalla: ¿qué parte de la vista que presenta Apple durante el evento será de los oradores y cuánto de gráficos, videos y otras herramientas visuales?

¿Cuánto dura cada altavoz?

Asumo, sin saberlo, que habrá más de un presentador, no solo Tim Cook. ¿Pero quién sabe? Lo que realmente me interesa ver es cuánto tiempo tiene cada presentador el micrófono, por así decirlo.

(Por lo que vale, WWDC duró aproximadamente 1 hora y 45 minutos en total. Pero tenían mucho que revelar ese día).

No es que los discursos de Jobs de hace una década y media sean la última palabra, pero si nos remontamos a su discurso de 2005 en la Universidad de Stanford, que creo que es uno de los mejores ejemplos de hablar en público en la historia moderna, su discurso completo y altamente memorable duró solo 15 minutos.

Menos es más. Y mi sensación es que cuando estás presentando virtualmente, incluso menos es aún más.

¿Cómo compensan la reacción de la audiencia?

Creo, aunque no estoy seguro, que esta será una presentación sin audiencia. Obviamente, no será en un gran auditorio con cientos de personas.

Pero, aunque he visto algunas presentaciones virtuales muy buenas recientemente, todavía tengo que ver una en la que un orador realmente pueda compensar la falta de audiencia. Es muy difícil conseguir ese tipo de energía y prueba social (risas, aplausos, etc.) sin gente en la sala.

(Piénsalo: ¿por qué algunos comediantes son muy divertidos cuando los ves frente a una audiencia, pero sabes que se desanimarían si solo contaran los mismos chistes en un estudio?)

De todos modos, puede haber formas de evitar esto. Tal vez tenga una audiencia pequeña, tal vez use ruido de fondo, tal vez simplemente reconozca al elefante en la habitación y, si corresponde, incluso cree algún tipo de ruido de audiencia autorreferencial usted mismo.

Pero me interesará ver qué se le ocurre a Apple. Y luego, probablemente lo robaré para mi próxima presentación.

Las opiniones expresadas aquí por los columnistas de Inc.com son las suyas propias, no las de Inc.com.

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