Cuando era niño, amaba a los superhéroes. Entonces, cuando Marvel anunció a mediados de la década de 2000 que estaba convirtiendo los cómics antiguos en películas, me emocioné.

Eso fue, hasta que vi The Incredible Hulk, ya sabes, el no tan increíble. Dejé el teatro no con nostalgia sino con una sensación de injusticia: ¿Cómo pudo Marvel estropear un personaje que había creado hace décadas?

Ese es el riesgo de los productos retro: los fanáticos tienen grandes expectativas. Si no los conoces, pasarás de héroe a villano en un santiamén.

Cómo volverse retro de la manera correcta

Los productos retro han establecido bases de consumidores, pero eso puede ser un arma de doble filo. Si desea deleitarlos, debe obtener los detalles correctos. He aquí cómo hacerlo:

1. Empuje la aguja hacia “nuevo”.

Los productos retro existen en un área gris: no pueden ser completamente nuevos, pero deben ser más que lo viejo con una nueva capa de pintura.

Toma cartas coleccionables. En mayo, la compañía de coleccionables Topps lanzó un nuevo conjunto de tarjetas coleccionables con pegatinas Garbage Pail Kids, que se fabricaron originalmente en la década de 1980. En lugar de vender tarjetas físicas para este nuevo conjunto, la compañía las lanzó en formato digital utilizando la cadena de bloques WAX.

Dentro de las 28 horas posteriores a la puesta en el mercado de las tarjetas, los 12.000 paquetes de tarjetas Garbage Pail Kid, un total de 110.000 tarjetas, se agotaron. Muchos han aparecido desde entonces en sitios secundarios.

WAX ahora se ha asociado con The Bad Crypto Podcast para crear otro conjunto de tarjetas coleccionables digitales coleccionables, esta con un giro de superhéroe. Blockchain Heroes incluye a 50 tecnólogos y líderes del espacio blockchain en un universo alternativo y ficticio.

Figuras como Captain Currency, Lady Lightning y Data Avenger todavía tienen una semilla de familiaridad, pero Blockchain Heroes lleva la experiencia de Topps un paso más allá. Habiendo visto que las tarjetas digitales resuenan entre los fanáticos, WAX está apostando a que puede inclinarse más hacia lo “nuevo” en su última línea de tarjetas.

2. Diseño para contextos duales.

Los adultos usan productos en contextos diferentes a los de los niños. Diseñe su producto de una manera que recuerde el contexto anterior del usuario y sea útil en el nuevo.

Cuando eras joven, tus padres probablemente te pidieron que evitaras andar en bicicleta por las carreteras. Sin embargo, como ciclista adulto, probablemente use su bicicleta principalmente para desplazarse.

Algunas marcas de bicicletas retro, incluido un amigo mío que creó una asociación en Shark Tank con Mark Cuban, se han dado cuenta de esta estrategia. Si bien muchas bicicletas eléctricas se parecen a las motocicletas, Tower fabrica bicicletas eléctricas que parecen cruceros de playa de la vieja escuela. Conducir por senderos trae recuerdos, pero los usuarios también obtienen la comodidad y la conveniencia de una bicicleta eléctrica moderna.

Ponte en el lugar de tu usuario: ¿Cómo usaban productos similares al tuyo en el pasado? ¿Qué buscan de una versión moderna? ¿Y cómo puede combinarlos de una manera que se sienta bien y funcione bien?

3. Céntrese en la funcionalidad.

En cada producto, la forma y la función son importantes. Pero cuando se trata de productos retro, muchas empresas dan demasiada importancia a la forma.

Cuando era niño, las ollas a presión estaban de moda. Sin embargo, en algún momento de los años 90 desaparecieron por completo, suplantados por ollas de cocción lenta.

En estos días, las ollas a presión como Instant Pot vuelven a ser populares. La razón, por lo que puedo decir, es que combinan la cocción a presión con la cocción lenta, saltear, cocer al vapor y una serie de otras funciones.

Nadie mira un Instant Pot y se pierde en los recuerdos de su infancia. Lo que les importa es que un método de cocción de su infancia ahora está disponible en un producto que también puede arreglar todo tipo de alimentos.

Los productos retro tienen una gran ventaja en una base de fans cautiva. Pero sin equilibrio, son fáciles de estropear. Mezclar lo nuevo y lo antiguo solo vale la pena si ha hecho su tarea y, como la tarea en sí, no vale la pena repetir todo lo relacionado con la infancia.

Las opiniones expresadas aquí por los columnistas de Inc.com son las suyas propias, no las de Inc.com.

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