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© Reuters. FOTO DE ARCHIVO: se ve un logotipo de Google impreso en 3D en esta ilustración tomada

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(Reuters) – El gobierno del Reino Unido debe introducir nuevas medidas para controlar el dominio de los gigantes tecnológicos Google (NASDAQ 🙂 y Facebook (NASDAQ 🙂 en publicidad digital y ayudar a hacer espacio para otros jugadores, dijo el miércoles el organismo de control de la competencia de Gran Bretaña.

La solicitud de normas más estrictas por parte de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) se produce un año después de que comenzara una investigación sobre la influencia de las plataformas estadounidenses, cómo recopilaron y utilizaron los datos personales y el interés de los consumidores.

En 2019, Google y Facebook representaron casi el 80% del gasto en publicidad digital del Reino Unido de aproximadamente 14 mil millones de libras ($ 17.34 mil millones), ayudado por su gran base de usuarios y datos y bolsillos profundos, dijo la CMA.

El regulador dijo que si bien los servicios prestados por las empresas con sede en Estados Unidos eran “altamente valorados”, advirtió contra sus “posiciones de mercado inexpugnables que los rivales ya no pueden competir en igualdad de condiciones”. (https: //

Propuso una “Unidad de Mercados Digitales” que permitiría a los motores de búsqueda rivales acceder a los datos de clics y consultas de Google y restringir su capacidad de ubicarse como el motor de búsqueda predeterminado.

“Apoyamos la regulación que beneficia a las personas, las empresas y la sociedad y continuaremos trabajando de manera constructiva con las autoridades reguladoras”, dijo Ronan Harris, vicepresidente de Google Reino Unido e Irlanda.

La CMA también recomendó que se ordene a Facebook que aumente su interoperabilidad con otras plataformas de redes sociales y brinde a los consumidores la opción de optar por publicidad personalizada.

“Darle a la gente controles significativos sobre cómo se recopilan y usan sus datos es importante … Esperamos colaborar con los organismos gubernamentales del Reino Unido”, dijo un portavoz de Facebook.

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